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Xiaomi : Stratégie commerciale et réseau de distribution en Europe
Pour réussir son lancement sur le marché européen, Xiaomi mise sur une stratégie commerciale structurée et complète. L’entreprise prévoit d’ouvrir des showrooms physiques dans les grandes villes afin de permettre aux clients de découvrir et tester ses véhicules électriques, tout en offrant un service après-vente dédié pour renforcer la confiance des consommateurs. Xiaomi envisage également un réseau de partenaires et concessionnaires pour couvrir progressivement le continent, combinant vente directe et présence locale.
La stratégie inclut l’adaptation des modèles SU7 et YU7 aux normes européennes, ainsi que la mise en avant des caractéristiques clés comme l’autonomie, la performance et le design. À long terme, Xiaomi pourrait envisager une production locale afin de réduire les coûts logistiques et répondre plus rapidement à la demande européenne, tout en consolidant son image de marque comme acteur sérieux et innovant dans le secteur des véhicules électriques.
Xiaomi : Implantation d’un centre de R&D à Munich
Pour préparer son entrée sur le marché européen, Xiaomi a inauguré en 2025 un centre de recherche, de développement et de design à Munich, en Allemagne. Ce site constitue la première implantation automobile du groupe en dehors de la Chine et symbolise sa volonté de s’ancrer durablement en Europe. Le choix de Munich n’est pas anodin : la ville est un pôle majeur de l’industrie automobile et technologique, où se côtoient ingénierie de pointe, design innovant et écosystème de partenaires spécialisés.
Le centre, qui emploie actuellement une cinquantaine de personnes, a pour mission de travailler sur l’adaptation des modèles existants aux normes européennes, d’explorer des solutions de haute performance et d’intégrer les attentes spécifiques des consommateurs locaux. Au-delà du simple développement technique, ce hub européen sert également de laboratoire de design et d’expérience utilisateur, afin de proposer des véhicules parfaitement adaptés aux standards de qualité et de confort attendus sur le Vieux Continent.
Avec cette implantation, Xiaomi pose les bases d’une stratégie ambitieuse visant à combiner son expertise technologique avec le savoir-faire automobile européen.